Seguimiento y evaluación del plan de marketing digital

Código

COMM120PO

Sector

Personas trabajadoras por cuenta ajena o régimen especial de autónomos de cualquier sector.

Modalidad

Modalidad: Teleformación

Duración

25 horas

IMPARTICIÓN DEL CURSO

Entidad de impartición

Fundación Confemetal

C/ Príncipe de Vergara, 74 – Madrid

Fecha

Fecha primera convocatoria: 05/04/2022

OBJETIVOS

Adquirir los conocimientos necesarios para realizar el seguimiento y evaluación del plan de e-marketing.

CONTENIDOS

1. Diferencias entre las actividades de seguimiento y evaluación del plan de e-marketing.

2. Objetivos de las actividades de seguimiento y evaluación.

3. Diseño del plan de seguimiento y evaluación: métodos y herramientas digitales.

4. Indicadores de ejecución e indicadores de resultado (kpi’s) para evaluar la efectividad de las acciones de marketing en relación a los siguientes criterios.

4.1 Ventas.

4.2 Cuota de mercado.

4.3 Retención e incremento de clientes.

4.4 Posicionamiento.

4.5 Imagen de marca.

5. Técnicas y herramientas para el análisis de datos.

5.1 Técnicas Cualitativas Y Cuantitativas.

5.2 Análisis económico. ejemplo: el análisis coste-beneficio.

5.3 Análisis coste-efectividad.

5.4 Análisis por posicionamiento – seo.

5.5 Análisis estadístico. ejemplo: google analytics.

5.6 Herramientas de análisis web.

6. Informar sobre los resultados del seguimiento periódico del plan de e-marketing.

6.1 desviaciones detectadas.

6.2 propuestas para la mejora continua.

7. Informar sobre los resultados de la evaluación del plan de e-marketing.

7.1 acciones con resultados positivos y negativos.

7.2 recomendaciones para futuras acciones.

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